廣告競價投放是吸引準流量

有很多人會認為競價是只要你砸的錢多那么你就能拍到前面去，這確實沒有錯，廣告競價確實有分等級，但是對于不參與競價的用戶來說，參與競價的用戶曝光率要高好幾倍，所以排名確實多少能夠影響收益。

但是參與廣告競價主要的還是吸引準流量，因為想要自己的產(chǎn)品有銷量，那么你就需要一群準用戶，只要有了這群用戶你就不會覺得參與競價是一件虧損的事情，所以我們參與廣告競價的時候，首要的就是考慮到參與哪一些關(guān)鍵詞會能夠吸引到大量的用戶，而不是哪些關(guān)鍵詞我們排名能上去。

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明確并落實廣告目標

做任何事如果目標不明確，就極易跑錯方向，走錯路，造成事倍功半的結(jié)果，甚至沒有結(jié)果。

同時，光知道目標是什么還不算明確目標，要把目標落實到每個決策上，在投放廣告的各個環(huán)節(jié)都能體現(xiàn)是為了這個目的達成一致。

例如做線上咨詢轉(zhuǎn)化為目標，那從廣告語，廣告樣式，到廣告營銷頁，處處都應(yīng)該體現(xiàn)在線咨詢的好處。

設(shè)置便捷的咨詢方式和窗口，引導用戶產(chǎn)生咨詢動作，廣告創(chuàng)意的樣式可以加上在線咨詢和電話咨詢的按鈕，或線索收集的表單。

鏈接明確的著陸頁

看“著陸頁”這個詞就知道它的作用是什么，它是干什么用的。是的，非常的重要，著陸頁是客戶看見站內(nèi)的一張頁面，也是他想找的東西，如果著陸頁鏈接的非常好，那么這個獵物可以說你已經(jīng)擱到嘴邊了。反之，之前所做的一切全部白費了，沒有任何的效果，給成本又增加了幾位數(shù)，所以這個環(huán)節(jié)很重要的。

做搜索引擎競價推廣怎么樣才能降低成本和管理細化?望奎相信只要用心的去做，按照以上幾點細心的操作，賬戶不會出現(xiàn)大問題。當然，這些都是作為一個管理競價賬戶的人必須做的，以上幾點對搜狗競價、搜搜金價等都適應(yīng)，換湯不換藥，性質(zhì)都是一樣的，希望望奎的分享對大家有所幫助。

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展現(xiàn)量變化，首先，查看關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量是否發(fā)生了突變，展現(xiàn)量變化的幾種情況如下；

外界壞境發(fā)生了變化，一些新聞或政策導致大的壞境發(fā)生變化，導致民的搜索量異常，可以看看百度指數(shù)的情況，是否跟關(guān)鍵詞的變化有出現(xiàn)一致的變化趨勢。

如果這些沒有，要去看下搜索詞報告，看看那些搜索詞觸發(fā)了賬戶中的關(guān)鍵詞，看看是不是需要調(diào)整某些關(guān)鍵詞的匹配模式。

如果展現(xiàn)沒有問題，點擊突變，要查看重點關(guān)鍵詞的排名，是不是發(fā)生了比較大的變化，排名是不是降低了，排名位置是不是發(fā)生變化，有時pc端的廣告位，只在右側(cè)展現(xiàn)，移動端前面的3個廣告位沒有展現(xiàn)，只在底部幾個廣告位展現(xiàn)，還有推廣狀態(tài)顯示不宜推廣，質(zhì)量度降低，推廣的競爭對手變多，競爭是不是更加激烈了，這些數(shù)據(jù)和問題都要去做深度分析及了解。