百度競價/sem競價培訓

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什么是飄紅？

飄紅即創(chuàng)意中文字顯示紅色，有兩種情況會出現(xiàn)飄紅現(xiàn)象：

1、創(chuàng)意中有與搜索詞一致(或意義相近)的部分，所以一定要多使用通配符，以把通配符里面的詞替換為單元內與搜索詞一致或意思為接近的詞，可增加創(chuàng)意飄紅的概率；比如：搜“上海英語培訓”時，這條創(chuàng)意里面，和“上海英語培訓”相同或相近的部分都會變紅。

2、創(chuàng)意中含地名(省級或市級)，當用戶提交的檢索詞中不含地名，但用戶所在地(以系統(tǒng)機制識別的IP地址為準)包含在上述地名轄區(qū)內時，該地名就會飄紅；比如：在上海地區(qū)搜索“鮮花速遞”，創(chuàng)意中出現(xiàn)“上海”飄紅。

1、消費量與流量成正比嗎?

　　消費量是由流量需求與關鍵字點擊單價共同決定的，如果點擊單價固定的話，二者是可以成正比的，但是點擊單價受到很多因素的影響，基本上無法固定，消費量與流量也基本不成正比。

　　2、關鍵字出價什么因素影響呢?

　　影響關鍵詞出價的因素比較多，有排名要求、對手出價、推廣時段、匹配方式、點擊率、關鍵字質量得分、廣告創(chuàng)意的質量、帳戶的整體質量度等。前4個因素，主要可以通過策略去調整，后4個因素則需要通過技術去優(yōu)化。

點擊成本增加點擊成本增加有兩個原因：

一、廣告位減少，導致競爭增加。競爭對手提高出價，導致一些高質量關鍵詞的點擊費用越來越高；

第二、因為很多的競價員自己盲目提價造成。很多競價員沒有統(tǒng)計轉化數(shù)據(jù)，根據(jù)所謂的經驗來進行調整價格，只會導致付出較高的競價費用卻引來低質量的訪客。

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不看有缺憾的優(yōu)化技巧：

　　（1）合理的賬戶結構是優(yōu)化的基礎

　?。?）根據(jù)不同的搜索詞寫不同的創(chuàng)意

　?。?）寫創(chuàng)意時，體現(xiàn)行業(yè)的特殊性

　?。?）鬼在細節(jié)，優(yōu)化通配符和語句