商標(biāo)的功能與作用

商標(biāo)是法律賦予經(jīng)營者對(duì)其品牌進(jìn)行保護(hù)的權(quán)益，亦是商品或服務(wù)的表彰標(biāo)志和信譽(yù)象征，更是向消費(fèi)者展示商品或服務(wù)的來源及品質(zhì)保障。商標(biāo)作為產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量保證的可靠指示器，許多消費(fèi)者在購物時(shí)往往更看重商標(biāo)；且越是簡約或歷經(jīng)時(shí)間驗(yàn)證的商標(biāo)更易于進(jìn)行相應(yīng)的擴(kuò)大宣傳，使得商標(biāo)已成為獲取營銷成功的重要。

商標(biāo)的概念

“商標(biāo)”是19世紀(jì)傳人我國的外來詞，英文“Trade-mark”。我國對(duì)此曾有“商標(biāo)”、“商牌”、“貨牌”等譯法，后來逐漸統(tǒng)一固定譯為“商標(biāo)”。在我國，早使用商標(biāo)可追溯到兩千多年前的遠(yuǎn)占時(shí)代。              

品牌和商標(biāo)的概念

品牌和商標(biāo)，都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。但在企業(yè)的營銷實(shí)踐中，品牌和商標(biāo)并不完全等同，商標(biāo)是指受法律保護(hù)的品牌，屬于品牌的一部分。

                           

普通圖形商標(biāo)。普通圖形商標(biāo)是指用平面圖形構(gòu)成的商標(biāo)。這種圖形可以是人物動(dòng)物、山川河流、花鳥魚蟲等等。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭越來越激烈,為了讓消費(fèi)者能夠一目了然,許多過于復(fù)雜具體的圖案開始逐漸地退出市場(chǎng),被抽象簡潔的幾何圖案取代。圖形商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)是不受語言的限制,不論是使用何種語言的國家和地區(qū),只要看到圖形就會(huì)明白商標(biāo)的含義。但圖形商標(biāo)也有自身的缺點(diǎn),那就是不便于呼叫,尤其是日用消費(fèi)品,消費(fèi)者更愿意指牌選購,沒有文字名稱的圖形商標(biāo),不便于消費(fèi)者選購。另外,圖形商標(biāo)還可能產(chǎn)生幾個(gè)問題:與版權(quán)和外觀設(shè)計(jì)的沖突;與人物肖像權(quán)的沖突;與代表某一地方的標(biāo)志性建筑的沖突;以及與其他合法在先權(quán)的沖突。

商標(biāo)的分類有多種,常用的是按照商標(biāo)的用途進(jìn)行分類。

1.商品商標(biāo)

商品商標(biāo)是商品的標(biāo)記,是指為了將自己的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的標(biāo)記。商品商標(biāo)是商標(biāo)的基本表現(xiàn)形式,過去的商標(biāo)法只保護(hù)商品商標(biāo),1993年進(jìn)行商標(biāo)法次修改時(shí)將商標(biāo)的保護(hù)范圍擴(kuò)大到服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。

2.服務(wù)商標(biāo)

也稱服務(wù)標(biāo)志(記),是指用來區(qū)別于其他同類服務(wù)項(xiàng)目的標(biāo)志,如航空、郵電、等單位使用的標(biāo)志。

巴黎公約所規(guī)定的商標(biāo),只是指商品商標(biāo),不包括服務(wù)商標(biāo)。TRIPS協(xié)議將巴黎公約有關(guān)商標(biāo)的許多規(guī)定擴(kuò)大到了服務(wù)標(biāo)記。

3.集體商標(biāo)

集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè),該組織成員在商事活動(dòng)中使用,以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。集體商標(biāo)的作用是向消費(fèi)者表明使用該商標(biāo)的集體組織成員所提供的商品或者服務(wù)具有共同的特點(diǎn)。如佛山陶瓷、順德家電等。該類商標(biāo)不可轉(zhuǎn)讓。

4.證明商標(biāo)

證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制,而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù),用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。證明商標(biāo)又稱為“統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)志”。如國際羊毛局注冊(cè)的“純羊毛標(biāo)志”,注冊(cè)的“綠色食品標(biāo)志”等,該類商標(biāo)的注冊(cè)人不得自行使用。