普通圖形商標(biāo)。普通圖形商標(biāo)是指用平面圖形構(gòu)成的商標(biāo)。這種圖形可以是人物動(dòng)物、山川河流、花鳥魚蟲等等。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,為了讓消費(fèi)者能夠一目了然,許多過于復(fù)雜具體的圖案開始逐漸地退出市場(chǎng),被抽象簡(jiǎn)潔的幾何圖案取代。圖形商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)是不受語言的限制,不論是使用何種語言的國家和地區(qū),只要看到圖形就會(huì)明白商標(biāo)的含義。但圖形商標(biāo)也有自身的缺點(diǎn),那就是不便于呼叫,尤其是日用消費(fèi)品,消費(fèi)者更愿意指牌選購,沒有文字名稱的圖形商標(biāo),不便于消費(fèi)者選購。另外,圖形商標(biāo)還可能產(chǎn)生幾個(gè)問題:與版權(quán)和外觀設(shè)計(jì)的沖突;與人物肖像權(quán)的沖突;與代表某一地方的標(biāo)志性建筑的沖突;以及與其他合法在先權(quán)的沖突。






臆造詞匯商標(biāo)。指字典中沒有的獨(dú)創(chuàng)性詞匯,它們般沒有直接的含義,與商品或服務(wù)沒有任何聯(lián)系,如“柯達(dá)”膠卷、“海爾”電器。臆造詞匯顯然具有強(qiáng)的先天顯著性。與普通詞匯商標(biāo)相比,在市場(chǎng)開拓之初,由于誰都不知道它的含義,尤其不知道它與商品或服務(wù)的聯(lián)系,作為商標(biāo)顯然不十分有利,必須投入大量時(shí)間、人力、物力,不斷地加強(qiáng)宣傳才可能逐漸使之在消費(fèi)者心目中被理解和接受,固定該臆造詞匯與特定商品或服務(wù)的關(guān)系。但是,臆造詞匯一經(jīng)在消費(fèi)者心中獲得了固定的印象,就會(huì)比其他普遍詞匯商標(biāo)更容易確立顯著性的地位,從而獲得強(qiáng)的法律保護(hù)。

商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商標(biāo)使用越來越廣泛,其種類也不斷豐富。我們可以從各種不同的角度,用不同的劃分標(biāo)準(zhǔn),對(duì)商標(biāo)進(jìn)行分類。一般有這樣三個(gè)標(biāo)準(zhǔn):商標(biāo)結(jié)構(gòu)、商標(biāo)用途、商標(biāo)的使用者。首先,根據(jù)商標(biāo)結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分,有文字商標(biāo)、記號(hào)商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo);此外,還有立體商標(biāo)與非形象商標(biāo)。其次,根據(jù)商標(biāo)用途進(jìn)行劃分,可將它分為營業(yè)商標(biāo)、等級(jí)商標(biāo)、保證標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)等。第三,根據(jù)商標(biāo)的使用者進(jìn)行劃分,可將它分為制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)和集體商標(biāo)國外關(guān)于商標(biāo)種類劃分標(biāo)誰還有很多,比如按商標(biāo)的特殊性質(zhì)與功能將它分為防御商標(biāo)和備用商標(biāo)等等。