中山宣傳片制作13

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深圳市松寶大家具城西鄉(xiāng)店廣告片

客戶名稱：深圳市松寶大家具城西鄉(xiāng)店

廣告時長：長度 30秒分鏡頭腳本

訴求對象：中端消費(fèi)人群

廣告目的：讓訴求對象對深圳市松寶大家具城西鄉(xiāng)店深入了解,并能對訴求對象選擇上能夠產(chǎn)生影響,使其選擇松寶大家具城西鄉(xiāng)店,主動了解,并且購買,以及發(fā)掘潛在訴求對象,讓其對松寶大家具廣場西鄉(xiāng)分店有初步了解.

客戶優(yōu)勢：深圳市松寶大集團(tuán)有限公司。始創(chuàng)于1989年。目前松寶大集團(tuán)擁有各類營銷技術(shù)人才，總營業(yè)面積達(dá)20萬平方米，分布在深圳松崗、公明、西鄉(xiāng)、石巖及東莞、廣州等地。業(yè)務(wù)范圍涵蓋整個珠三角地區(qū)。集生產(chǎn)、銷售于一體，是深圳的家居連鎖企業(yè)之一。

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②組織和領(lǐng)導(dǎo)廣告導(dǎo)演在接到代理公司和客戶的brief后，需要構(gòu)思完成分鏡腳本，和客戶以及代理商確定思路后，再去組建自己的團(tuán)隊(duì)。這就需要你有較強(qiáng)的組織能力，調(diào)動各部門人員的積極性，包括攝影師、美術(shù)、服化道和演員，來落地執(zhí)行導(dǎo)演前期天馬行空的想法。因此在很大層面上，導(dǎo)演既是組織者也是領(lǐng)導(dǎo)，在聽取各部門意見的同時要保證自己的想法得到執(zhí)行，因?yàn)閷?dǎo)演的想法是和客戶溝通過的。對于各部門的想法，導(dǎo)演要考慮他們的想法是否符合客戶的想法，在符合的情況下可以去吸收，反之要堅(jiān)持自己的想法。③理性與感性導(dǎo)演在創(chuàng)作過程中是管理者和組織者，要理性考慮和安排工作，但也要保持感性的一面。即使是商業(yè)廣告，也要保持創(chuàng)造，如果失去了創(chuàng)造力，就只是一個商業(yè)層面的執(zhí)行者，長期受此心態(tài)影響的話，會很難交出自己滿意的作品，也得不到相應(yīng)的成長。
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那么，廣告是什么呢 ？營銷學(xué)中廣告應(yīng)該是企業(yè)針對市場環(huán)境下的商業(yè)行為與商業(yè)秩序的壹種長期規(guī)劃和計(jì)劃執(zhí)行，這種執(zhí)行，可能僅僅有五分之一，是以廣告策動、創(chuàng)意成型再到實(shí)際廣告內(nèi)容投放為體現(xiàn)的壹種工作。為什么這么說，因?yàn)閷I(yè)的廣告、源自專業(yè)的市場調(diào)查與營銷分析；廣告行為不應(yīng)該是單一的某次廣告行為，而應(yīng)該是長期的大量的，企業(yè)相關(guān)部門、團(tuán)隊(duì)的專業(yè)配合所制定和執(zhí)行的一系列行為的一部分。我在廣告服務(wù)地經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，獲得的重要的壹個常識，就是急功近利希望馬上的廣告需求（商業(yè)合作過程）都會讓廣告主變得失望。其實(shí)營銷、市場和企劃、廣告行為，不應(yīng)該是企業(yè)的某種急診醫(yī)師或神醫(yī)華佗，而是企業(yè)身邊默默無聞且保持冷靜、敢于提出反對的家庭醫(yī)生。為什么大量的營銷中都提到“定位”，我依然覺得它是壹種對企業(yè)或者市場或者營銷或者廣告的訴求的壹種溝通與診斷，因?yàn)楹芏鄷r候，廣告主所提出的問題，只是問題的表象或表面的問題，在問題的深處，很有可能是生產(chǎn)與銷售之間的壹種不合理流程或市場變化過程中、新變化引發(fā)出來的新的平衡問題。但僅僅憑廣告解決不了的問題，就需要拿市場營銷的知識手段和系統(tǒng)來找到真正的問題的核心，所以營銷學(xué)經(jīng)常會提出壹些企業(yè)主不愿面對甚至無法真正解決的根部的巨大問題，但規(guī)避或遺留這些問題而提出的解決方案，就會出現(xiàn)治標(biāo)不治本的遺憾與隱患。

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1、創(chuàng)意策劃要素

企業(yè)宣傳片拍攝在人們心目中的印象深刻與否取決于其表現(xiàn)力，單純的商業(yè)信息輸出會讓觀看者好感大跌，于是宣傳片制作的創(chuàng)意腳本與畫面的表現(xiàn)力就顯得尤為重要。創(chuàng)意與精心的策劃可以使宣傳片邏輯分明，重點(diǎn)突出，讓整個企業(yè)宣傳片具有較強(qiáng)的欣賞性與營銷性。

2、信息整合與營銷重點(diǎn)定位要素

企業(yè)宣傳片制作拍攝要想有營銷力，必須要和企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)合起來，同時要根據(jù)企業(yè)所處的市場環(huán)境以及目標(biāo)消費(fèi)者人群隨機(jī)應(yīng)變。

3、企業(yè)文化要素

企業(yè)無論是宣傳片制作還是廣告，無論是產(chǎn)品宣傳片還是企業(yè)形象片，終都是為企業(yè)的終端銷售做鋪墊，因此，企業(yè)宣傳片制作離不開品牌營銷，而實(shí)現(xiàn)品牌營銷成功的關(guān)鍵是要有自身獨(dú)特的企業(yè)文化。

、簡練的定位，才能使某件事情、某個產(chǎn)品在現(xiàn)有客戶和潛在客戶的心目中留下較深的印象，這同樣也是企業(yè)廣告策略及廣告訴求的基點(diǎn)——營銷宣傳切忌而無重點(diǎn)！