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網(wǎng)絡(luò)直播大行其道：狂歡還是泡沫？市場(chǎng)未來(lái)幾何？

去年被稱(chēng)為我國(guó)的“直播元年”，競(jìng)相涌入的風(fēng)投資本一度將網(wǎng)絡(luò)直播推向“風(fēng)口”，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。的狂歡盛宴

沈陽(yáng)人湯浩然在北京某國(guó)企工作，獨(dú)自在異鄉(xiāng)生活的他在手機(jī)里安裝了六款直播軟件。每天下班回到家，他就會(huì)輪番打開(kāi)不同的直播軟件?！爸辈サ募夹g(shù)浪潮剛剛興起，行業(yè)的發(fā)展不可限量，‘直播＋’將對(duì)社會(huì)各行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?！俺燥埖臅r(shí)候看美食直播，飯后看體育直播，睡前看游戲直播，春節(jié)還用花椒直播搶了100多元紅包?！本W(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深深滲透到了他的日常生活中。

像湯浩然一樣熱衷于網(wǎng)絡(luò)直播的人并不罕見(jiàn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占總量的47.1%。宜昌交1警網(wǎng)絡(luò)直播查酒駕一晚上逮110名酒司機(jī)全省9地聯(lián)合執(zhí)1法我市一晚逮110名“酒司機(jī)”三峽商報(bào)訊（記者馮婷通訊員石寧高然實(shí)習(xí)生劉云）盛夏之時(shí)，夜宵啤酒，駕車(chē)兜風(fēng)，似為人生樂(lè)事，實(shí)則暗藏危險(xiǎn)。其中，演唱會(huì)直播、真人秀場(chǎng)直播、游戲直播、體育直播等四大直播類(lèi)型的用戶使用率為15.1%-20.7%不等。2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)中，月活躍直播用戶高達(dá)1億戶，用戶總數(shù)較2016年6月增長(zhǎng)1932萬(wàn)，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

屏幕外是用戶的沸騰，屏幕里是主播的狂歡。24歲的文靜是一名主持人，去年8月，文靜正式成為映客直播的注冊(cè)用戶，經(jīng)過(guò)約一周的“潛水”，文靜也變身為一名網(wǎng)絡(luò)主播。

一部手機(jī)、一個(gè)話筒——直播的成本極低，回報(bào)卻可以很高。據(jù)文靜透露，她多曾在直播的1小時(shí)里提1現(xiàn)近300元人民1幣，而經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)包裝的職業(yè)主播甚至能年收入近千萬(wàn)元。

“Z一代”與網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)相互影響

一是“Z一代”占據(jù)直播受眾主體，參與活躍度極高。

互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)的蓬勃發(fā)展與“Z一代”的青睞有加密不可分。當(dāng)前，“Z一代”的每5個(gè)人中就有4個(gè)人觀看過(guò)直播，全國(guó)直播用戶中“Z一代”的占比已超過(guò)七成（占用戶總數(shù)的71.5%），且以95后、00后居多。

除了人數(shù)之外，“Z一代”的直播用戶粘性也較其他年齡群體更高，整體觀看時(shí)間更長(zhǎng)、互動(dòng)更為活躍?？梢哉f(shuō)，直播已是很多“Z一代”生活中的重要組成部分。應(yīng)將直播作為了解、引導(dǎo)“Z一代”的入口

一是參與直播的“Z一代”不是“非主流”，需全1面認(rèn)知并客觀定位其綜合價(jià)值。

“2015年底、2016年初是一個(gè)井噴期，突然冒出七八百家直播公司，”花椒市場(chǎng)副總裁郭鶴告訴騰訊財(cái)經(jīng)，“據(jù)我所知，2016年初，有些項(xiàng)目?jī)H僅還在做產(chǎn)品階段，就拿到了人民1幣的天使融資。”

國(guó)內(nèi)股權(quán)投資研究機(jī)構(gòu)“清科研究中心”向騰訊財(cái)經(jīng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2015年，直播領(lǐng)域融資從此前的年均數(shù)起，突然陡升至50余起，2016年也有約40起。由于大批直播公司規(guī)模太小，與實(shí)際相比，這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能還偏少。猝然平靜，洗牌開(kāi)始

所有接受騰訊財(cái)經(jīng)訪問(wèn)的直播行業(yè)從業(yè)者與投資者都頻繁提到一個(gè)字：“快”。

“快”的體現(xiàn)之一是行業(yè)格局分化速度。

花椒市場(chǎng)副總裁郭鶴告訴騰訊財(cái)經(jīng)，在井噴期，所有直播公司都是粗放式發(fā)展，比拼的是速度，是執(zhí)行力，不需要太多創(chuàng)新，只需要做好兩件事：一是把平臺(tái)搭起來(lái)，產(chǎn)品不要有bug（漏洞）、能跑起來(lái)就行，用戶體驗(yàn)還顧不上；另一個(gè)就是花錢(qián)找主播，做推廣，把流量做大。不過(guò)，這個(gè)讓黃立成和王思聰懊惱的消息，卻讓映客花椒們大獲裨益。網(wǎng)絡(luò)直播大行其道：狂歡還是泡沫？市場(chǎng)未來(lái)幾何？