線下商家角度

而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，微信小程序很大一部分的價(jià)值來(lái)源于微信，微信將龐大的用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家，還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。而且據(jù)小程序團(tuán)隊(duì)介紹，在一段時(shí)間內(nèi)小程序會(huì)有一些新調(diào)整，打通更多場(chǎng)景，降低接入的開(kāi)發(fā)成本和門檻,比如用戶可以在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，這樣一來(lái)用戶能更便捷地看到附近還有哪些小程序，那么對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，小程序所帶來(lái)客流導(dǎo)入就更大了。那么有人認(rèn)為小程序大部分的價(jià)值隱藏在“線下”，也是不無(wú)道理的。

背景

2018年3月20日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十家手機(jī)廠商在北京聯(lián)合召開(kāi)快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，小商幫科技注意到，本次會(huì)議的參與者除了這十家手機(jī)龍頭企業(yè)之外，還包括了中國(guó)信息通信研究院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)這樣的單位以及數(shù)百家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用企業(yè)。

這次的"快應(yīng)用"標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)被看做是十大手機(jī)廠商對(duì)標(biāo)微信小程序的一次聯(lián)合行動(dòng)，在多篇分析文章中已經(jīng)指出，快應(yīng)用從使用方式，開(kāi)發(fā)方式等方面，與微信的小程序并沒(méi)有太大的區(qū)別，開(kāi)發(fā)者甚至可以非常輕松的實(shí)現(xiàn)從小程序轉(zhuǎn)成快應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，這與之前支付寶的小程序開(kāi)發(fā)路徑幾乎是一樣的。

對(duì)于快應(yīng)用而言，大部分人認(rèn)為由于微信小程序的出現(xiàn)，已經(jīng)嚴(yán)重威脅到了手機(jī)廠商應(yīng)用市場(chǎng)的收入，因此，快應(yīng)用試圖將用戶留在應(yīng)用市場(chǎng)當(dāng)中，以輕量化的應(yīng)用解決方案來(lái)留住客戶，從而避免應(yīng)用市場(chǎng)的財(cái)富被"一鍋端"。

基于流量的超級(jí)入口:我們認(rèn)為要想借助小程序成為超級(jí)入口需要滿足以下幾個(gè)條件:1、本身產(chǎn)品是用戶剛需,2、用戶使用頻率足夠高,3、擁有大量互聯(lián)網(wǎng)流量,除了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,我們認(rèn)為基于流量經(jīng)營(yíng)企業(yè)也有希望成為未來(lái)超級(jí)入口。功能上來(lái)看,對(duì)用戶來(lái)說(shuō)使用超級(jí)應(yīng)用中的小程序消耗流量免費(fèi),對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)通過(guò)流量免費(fèi)匯集用戶,通過(guò)流量聚集吸引商戶,終通過(guò)廣告與商戶支付流量變現(xiàn)。

當(dāng)然，對(duì)于教育機(jī)構(gòu)而言，教育微信小程序也為其帶來(lái)了更多的引流機(jī)會(huì)。通過(guò)將教育小程序二維碼放在招生海報(bào)當(dāng)中，求學(xué)者便可以掃碼來(lái)試聽(tīng)課程，來(lái)選擇自己喜歡的老師，從而更好的提升求學(xué)者的體驗(yàn)，增加轉(zhuǎn)化率。如今的微信小程序具備著近60個(gè)引流入口，無(wú)論是附近的店、好友推薦、微信群分享還是附近的店功能，都能夠?yàn)榻逃龣C(jī)構(gòu)帶來(lái)更多的求學(xué)者。