互聯(lián)網(wǎng)具有所有廣告媒體的功能，通過(guò)它，可以讓客戶非常方便地看到公司的介紹、產(chǎn)品說(shuō)明、服務(wù)方式、聯(lián)系地址，而且可以加入聲音、圖片、動(dòng)畫和影像信息，達(dá)到真正的聲情并茂，從而樹(shù)立良好的企業(yè)形象。能把廣告營(yíng)銷與訂購(gòu)連成一體，促成購(gòu)買意愿。在網(wǎng)上，可設(shè)計(jì)訂購(gòu)單，讓客戶選擇印出訂購(gòu)單，填妥寄回或直接在線上送回，為客戶提供更快速、更直接的購(gòu)買渠道。為此，將產(chǎn)品生命周期模型和決策模型結(jié)合，就能找到一些洞察：前面說(shuō)過(guò)了，在導(dǎo)入期，企業(yè)要注重消費(fèi)者決策中的“需求識(shí)別”環(huán)節(jié)，這個(gè)階段，營(yíng)銷更主要的工作就是明確消費(fèi)者的需求并喚起他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

因?yàn)橛脩羧涸谧霎a(chǎn)品規(guī)劃的時(shí)候（想要幫助誰(shuí)，在什么樣的場(chǎng)景下，解決什么問(wèn)題？），基本就定下來(lái)了。所以運(yùn)營(yíng)的主要工作是豐富用戶畫像。

一般產(chǎn)品經(jīng)理給出的用戶特征可能只有：用戶年齡、性別、職業(yè)、地域等基礎(chǔ)信息，而作為運(yùn)營(yíng)就要根據(jù)產(chǎn)品及目標(biāo)用戶信息挖掘出更多相關(guān)內(nèi)容。如：用戶習(xí)慣、偏好、標(biāo)簽、價(jià)值觀、話題和經(jīng)常關(guān)注的明星等，這樣才能在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中找尋到更多與用戶溝通的資本。

哪里推？

目標(biāo)不清晰，導(dǎo)致行動(dòng)也是無(wú)方向和混亂，終是浪費(fèi)大量時(shí)間和成本。增加網(wǎng)站流量增加多少嗎？怎樣增加？增加什么流量？什么時(shí)間達(dá)成？

目標(biāo)明確導(dǎo)致分解目標(biāo)更清晰，行動(dòng)更明確。終更有利于目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，得到結(jié)果KPI。

不管你的營(yíng)銷目標(biāo)是什么，是為了品牌爆光，還是帶來(lái)有效流量（注冊(cè)、轉(zhuǎn)化、購(gòu)買、使用和分享），都需要具體清晰明確，這樣才能讓你推廣方案順利有目的進(jìn)行下去，實(shí)現(xiàn)KPI。清晰的目標(biāo)應(yīng)該結(jié)果數(shù)據(jù)化、有明確的時(shí)間線和具體的執(zhí)行步驟等。