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二次元作品和其他文學(xué)作品相比，有著強(qiáng)大的包容性和無限發(fā)展的可能，所以品牌與國漫IP合作，不僅可以將自有群體打深，還能借助IP擴(kuò)大受眾圈層，不得不說，聯(lián)名國漫真的有其他品牌難以比擬的優(yōu)勢。

國漫聯(lián)名的套路有哪些？

如今隨著國漫的不斷興起，諸多品牌聯(lián)名國漫的方式仍舊淺嘗輒止，簡單的停留在印LOGO的狀態(tài)上，不少消費(fèi)者已經(jīng)審美疲勞。品牌聯(lián)名國漫正確的姿勢應(yīng)該通過對IP的深度挖掘，抓住粉絲的心理訴求，創(chuàng)新的營銷模式，聯(lián)動內(nèi)容端和產(chǎn)品端，將國漫IP的長尾效應(yīng)發(fā)揮出來，為品牌謀求更加長遠(yuǎn)的利益發(fā)展。

1、推出限量周邊產(chǎn)品。

如今每一個(gè)動漫都有一個(gè)固定的粉絲團(tuán)體，想要討好他們，品牌方可以順勢推出限量周邊，激發(fā)粉絲購買欲望，實(shí)現(xiàn)化的粉絲價(jià)值變現(xiàn)，這是吸引粉絲的舉措，也是的方式。

2、與內(nèi)容共生，進(jìn)行多維植入。

品牌在與國漫IP合作時(shí)，可以將國漫IP與品牌調(diào)性結(jié)合，選擇品有代表性的產(chǎn)品或者視覺符號進(jìn)行內(nèi)容定制，有助于消解用戶對廣告的抵觸心理，讓品牌在潛移默化中搶占用戶心智。例如國漫《非人哉》中第22集，雀巢“脆脆鯊”作為九月的相親對象登場。黃色的頭發(fā)和上衣，加上與產(chǎn)品名字十分契合的鯊魚尾巴，搭配鋸齒狀牙齒，將脆脆鯊形象擬人化，完全沒有品牌植入的尷尬。

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品牌與IP的內(nèi)容共創(chuàng)，打造IP宇宙  

TVC按照原版的聯(lián)動預(yù)告片進(jìn)行故事改寫，牛蒙蒙“剛出道”的新IP形象，冷笑話，牛脾氣讓人印象深刻。

作為被“后臺”安排的主角，牛蒙蒙破次元與“哪吒”、“悟空”、“姜子牙”這幾個(gè)名氣大燥的國漫角色共同集結(jié)，演繹充滿年味的新春小劇場，不僅沒有違和感，還增添了不少幽默感。

不論是人物定位還是人物細(xì)節(jié)，因?yàn)槭峭粋€(gè)導(dǎo)演拍攝，這使得劇情也能銜接的十分順暢，且主角的重頭戲也并未被這些IP搶走風(fēng)頭。

電影級別的視覺，反轉(zhuǎn)有趣的情節(jié)，人物的同框，熟悉的內(nèi)容段子，每一點(diǎn)都讓受眾眼前一亮，會心一笑。蒙牛此次的大手筆，不得不令人感嘆，蒙牛真的“夠硬核”。

爆熱點(diǎn)除了需要好的廣告創(chuàng)意，更需要好的傳播方式。在2020年1月6日19：30以后，蒙牛攜手《哪吒》、《姜子牙》版本的牛蒙蒙TVC，正式登陸湖南、北京、江蘇等九大衛(wèi)視平臺。

相對于其他傳播方式，無疑電視這樣的廣告模式曝光量更大！配合有趣新穎的TVC，播出后，讓人眼前一亮的同時(shí)，蒙牛品牌的廣告宣傳度和播放量是無可計(jì)量的！做到了不僅是成年人，小孩都會忍不住停下?lián)Q臺的動作，認(rèn)真看一次廣告！

《姜子牙》“劇本沒有網(wǎng)上差評說的那么差“，甚至覺得視聽呈現(xiàn)一定程度上彌補(bǔ)著劇本的不足。他告訴深燃，“劇本不是為了閱讀去創(chuàng)作的，一旦脫離執(zhí)行出來的影像化成品，其價(jià)值也就不存在了。很多人認(rèn)為換個(gè)劇本它可能會更好，這原本就是個(gè)假設(shè)，也許換一個(gè)方式給予動畫制作者的靈感和契合度就會不同，呈現(xiàn)出來的就是另一個(gè)面貌了。”

更多業(yè)內(nèi)人士對深燃表示，拖累《姜子牙》口碑的，不止是不的劇本。

“現(xiàn)在大家容易把《哪吒》當(dāng)成的作品，還會誤以為《姜子牙》是在繼承延續(xù)它，這其實(shí)不對。彩條屋這批作品是在同一時(shí)期企劃，只是依序完成和放映?！苯咏蕳l屋影業(yè)的動畫導(dǎo)演張宏宇有些替《姜子牙》抱屈，這是兩個(gè)定位不同的獨(dú)立作品。

《哪吒》立意不算深刻，勝在劇本完成度高，兼顧了更廣范圍受眾。在它之后上映，承接爆款本就是一大挑戰(zhàn)，《姜子牙》沒有收斂，反而表現(xiàn)出更大的野心：捆綁《哪吒》，集中火力宣傳，覆蓋全年齡層觀眾，妄圖再書寫一次票房傳奇。

遺憾的是它沒有《哪吒》命。雖然兩者都由《封神演義》IP衍生而來，但受眾基礎(chǔ)截然不同。哪吒的成長故事家喻戶曉更適合改編，而姜子牙雖足智多謀，在大眾印象中更像是統(tǒng)籌眾人討伐紂王的工具人，觀眾接受門檻更高。

來源 / 電影《哪吒》海報(bào)

其次，它也沒有《哪吒》會討好觀眾?！赌倪浮吩谠腥嗽O(shè)上進(jìn)行了契合現(xiàn)代社會心理的改編。原作中的慘烈情節(jié)被抹去，設(shè)置出引發(fā)大眾向往的三口之家，能收割女性觀眾的敖丙哪吒兄弟情，還有申公豹、太乙真人等搞笑人物推動劇情，整體故事討喜，極易引發(fā)情感共鳴，為其口碑爆發(fā)做下鋪墊。

這一次，片方試圖套用《哪吒》以共鳴取勝的宣傳手法，將姜子牙強(qiáng)行解讀為在現(xiàn)實(shí)生活中無力反抗的社畜，試圖自我救贖。故事中對信仰產(chǎn)生懷疑的姜子牙，到底與生活里的真實(shí)社畜有多少情感關(guān)聯(lián)，這之間存在太多問號。