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四個(gè)要素決定二手車全國購成敗
確定通過電商平臺(tái)在全國買二手車后,電商平臺(tái)應(yīng)該從哪些方面發(fā)力,才能讓消費(fèi)者完全放心地異地購車,答案是四個(gè)要素:車源、車況、價(jià)格、售后。
車源方面,車源豐富度決定了消費(fèi)者的選車空間,重要性不言而喻,其又分為個(gè)人車源和車商車源,二者兼顧才是上策。從二手車拍賣起家,一開始把個(gè)人車源拍給車商,現(xiàn)在把車商車源賣給個(gè)人,其在車商車源方面有一定積累,卻始終不曾掌握二手車完整的交易流程,而且隨著業(yè)務(wù)的削弱,個(gè)人車源成為其薄弱環(huán)節(jié)。車況方面,都說二手車行業(yè)水很深,很大程度上是信息不透明所導(dǎo)致的。
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所謂二手車經(jīng)銷商是主要從事二手車經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的個(gè)人、小團(tuán)體和公司。汽車經(jīng)銷商申遠(yuǎn)(化名)表示,二手車凈利潤從2014年的15%下降到0.4%左右,近期價(jià)格將會(huì)上下顛倒。在這種趨勢下,汽車經(jīng)銷商的資本成本不斷上升,越來越多的員工放棄原來的獨(dú)資購買模式,轉(zhuǎn)而購買寄售商品,以減輕價(jià)格壓力,與轉(zhuǎn)讓方分擔(dān)資本風(fēng)險(xiǎn)。即便如此,汽車制造商仍然難以抵御運(yùn)營失誤造成的損失。汽身就是一個(gè)消費(fèi)品,所以,請放下你心中的老觀念,正確看待二手車。
寧夏銀川二手車經(jīng)銷商的經(jīng)營壓力主要來自內(nèi)部資本和外部價(jià)格沖擊。關(guān)于內(nèi)部資本的影響,申遠(yuǎn)告訴交流電機(jī):“我親眼目睹了一家持續(xù)盈利的二手車公司批發(fā)業(yè)務(wù)虧損導(dǎo)致的破產(chǎn)。絕大多數(shù)二手車經(jīng)銷商的風(fēng)險(xiǎn)抵抗力非常低,自有資金極其有限。每次收集到一批汽車,他們可能不得不塞住所有的“財(cái)產(chǎn)”。利潤逐年減少,要求他們在每一項(xiàng)決策中都要勤奮節(jié)儉。即使僥幸逃過了這兩個(gè)那么還有一個(gè)非常重要的問題需要廣大車友引起重視,就是車輛的里程表可能會(huì)被二手車商動(dòng)手腳。”