企業(yè)宣傳片；

文字報道的視頻化時代

因為工作的關(guān)系，筆者曾經(jīng)見到過一些早期的企業(yè)宣傳片，當(dāng)時的一大特點是創(chuàng)作上以文字解說為主，畫面的表現(xiàn)力一般?；旧蠏侀_畫面，解說詞可以單獨成為一篇文章，內(nèi)容或為新聞報道，或為企業(yè)簡介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽。

后期剪輯講究聲畫對位，剪輯人員常常為一句話太長而沒有合適的鏡頭來對位而苦惱。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關(guān)，當(dāng)時有能力同時掌握撰稿、指導(dǎo)拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數(shù)人才無法改變行業(yè)普遍狀況。所以在制片時，應(yīng)盡可能地避免主觀色彩的說教，而要從受眾心理的角度給專題片定位，彰顯其平民意識。當(dāng)時部分在從業(yè)的編導(dǎo)人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力，這也是還有部分企業(yè)認(rèn)為拍宣傳片應(yīng)該找的原因。

企業(yè)宣傳片：在追求畫面唯美的基礎(chǔ)上注重精神、文化等內(nèi)涵的傳達時代

“你們可以拍攝大門、車間、辦公室這些地方，但我要的是看過片子的人對我們公司有個總體的感覺，要他們明白我們公司的成功是獨特的，是別人無法超越的！

”“把那個開會的鏡頭去掉，我們公司的領(lǐng)導(dǎo)團隊不必出現(xiàn)在片子里，公司做得好，不是我們幾個人開會開得好！

”“你們給我說說，看過我這個片子與看過我們競爭公司的片子，我們與他們的不同在哪里？我反正沒看出來！”……

隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無法滿足客戶的個性化要求，以上的疑問多次出現(xiàn)在提案、交片的會議現(xiàn)場，客戶的詰問讓宣傳片再次升級。要說2.0時代解決了宣傳片藝術(shù)化的唯美問題，3.0時代則是重點解決宣傳片個性化的問題。

企業(yè)專題片的特點

一、 專題片主要不是通過媒體傳播，可以節(jié)省大筆宣傳費用，而是通過分眾渠道與受眾溝通，有行業(yè)會議，有展覽會議，有招商會議、有年終會議等。

二、  一部的企業(yè)電視專題片可以避免企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹；

三、可以詳細(xì)直觀的向主管部門領(lǐng)導(dǎo)匯報工作介紹產(chǎn)品或項目；

四、 可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對本企業(yè)的認(rèn)知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)；

五、可以作為企業(yè)檔案長期保存，電視專題片中所包含的企業(yè)經(jīng)營理念、  企業(yè)現(xiàn)狀介紹、  企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，  可以為繼任者和想了解企業(yè)歷史的認(rèn)提供了一份不可多得得文獻資料。

六、 企業(yè)專題片也可以作為電視廣告片發(fā)布， 根據(jù)需要隨意剪輯成不同的時間長度 在影視媒體上發(fā)布， 在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會、 新聞發(fā)布會等上更是發(fā)揮著一定的推廣作用。

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