高性價(jià)比的戶外廣告投放實(shí)戰(zhàn)技巧

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　　數(shù)據(jù)顯現(xiàn)：世界第二大廣告主，戶外廣告照舊一路上揚(yáng)；隨著挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)展，消費(fèi)群體開(kāi)端分化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)日化巨頭的寶潔也墮入了窘境。寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的成果呈現(xiàn)疲軟，為了挽回頹勢(shì)，寶潔采取了換帥（4次改換CEO）、裁員、瘦身（砍掉一百多個(gè)小品牌）、削減廣告預(yù)算等一系列“節(jié)流”措施停止自救。據(jù)悉，2013年開(kāi)端，寶潔不斷在削減本身的營(yíng)銷費(fèi)用，從2013年的81.88億美圓削減到2018年的71.03億美圓。寶潔全球總裁David Taylor表示，2018年至2021年方案砍掉約4億美圓營(yíng)銷預(yù)算，并減少約50%目前協(xié)作的代理商數(shù)量。

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戶外廣告是好是壞

　　戶外廣告品種繁多，是我們每天都會(huì)接觸到的營(yíng)銷方式，戶外廣告依托其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)為商家?guī)?lái)了巨大的廣告效益，是什么樣的優(yōu)勢(shì)讓客戶越來(lái)越關(guān)注戶外廣告呢？巨目小編總結(jié)了以下幾點(diǎn)。

　　優(yōu)勢(shì)一：按千人本錢計(jì)算，戶外廣告本錢較低。

　　優(yōu)勢(shì)二：具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，如的巨型廣告牌，候車廳，巨型的LED電子屏等等，主題鮮明而且有目共睹。

　　優(yōu)勢(shì)三：不受時(shí)刻和空間的約束，戶外廣告大多是耐久、全天候發(fā)布，利用物理空間的性，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，讓受眾隨意賞識(shí)。

　　優(yōu)勢(shì)四：容易刺激消費(fèi)，戶外廣告不僅有很好的提示性效果，而且能夠引起消費(fèi)激動(dòng)，給企業(yè)發(fā)明更大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　優(yōu)勢(shì)五：戶外廣告一般生命周期較長(zhǎng)，有利于需要重復(fù)強(qiáng)化的信息。

　　優(yōu)勢(shì)六：覆蓋面廣，無(wú)孔不入，不管是單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體仍是如候車亭、車身、地鐵、機(jī)場(chǎng)和火車站等類型的網(wǎng)絡(luò)化媒體，戶外廣告的不可代替之處，就在于往往能接觸到其他媒體無(wú)法抵達(dá)的受眾。

戶外廣告?zhèn)髅健狶ED大屏幕

　　過(guò)去大家在做野外廣告時(shí)，更多考慮的是提升品牌度和品牌能見(jiàn)度?？墒巧虉?chǎng)在發(fā)展，里邊各式各樣的東西，咱們的購(gòu)物行為，顧客的心態(tài)以及咱們消費(fèi)的模型，其實(shí)現(xiàn)已處于很細(xì)分的改變。并且每一個(gè)顧客都有一種固定的日子形狀，相信咱們每天都有一條所謂的固定行程，從家到上班，從早上9點(diǎn)到晚上7點(diǎn)這段時(shí)刻，除了上下班的固定路線以外，咱們也傾向于去固定的用餐和購(gòu)物地址。咱們都是顧客可是是不同的個(gè)別，所以不同的產(chǎn)品要針對(duì)不同的顧客來(lái)進(jìn)行交流。步先考慮，在咱們每個(gè)人出現(xiàn)過(guò)的環(huán)境以及空間當(dāng)中，會(huì)碰到什么類型的媒體。第二步，當(dāng)咱們到某一個(gè)環(huán)境中去，心態(tài)又會(huì)發(fā)生什么樣改變，此刻媒領(lǐng)會(huì)扮演必定的效果。所以從野外媒體自身的戰(zhàn)略來(lái)看，咱們并非先看要用什么媒體，而是應(yīng)該先看要跟誰(shuí)去交流，這個(gè)交流目標(biāo)一般的固定日子行程是處在一個(gè)什么樣的環(huán)境當(dāng)中，然后再考慮在這個(gè)環(huán)境當(dāng)中有什么樣的媒體。我不是先從媒體開(kāi)始考慮的，而是從消費(fèi)——環(huán)境——媒體這三步來(lái)考慮的。

戶外LED顯示屏廣告與傳統(tǒng)戶外廣告對(duì)比

　　(1)觀賞性強(qiáng)

　　傳統(tǒng)廣告方法只能以圖文體現(xiàn),且缺少構(gòu)思,簡(jiǎn)單讓人忘掉;而LED顯示屏通常設(shè)立量多的公共場(chǎng)所、交通要道,以直觀、形象、生動(dòng)的廣告方法吸引收視人的自動(dòng)重視、規(guī)模更廣,比傳統(tǒng)媒體更具強(qiáng)制觀賞性。

　　(2)便利快捷

　　傳統(tǒng)廣告發(fā)布信息不及LED顯示屏發(fā)布信息快捷,傳統(tǒng)廣告每發(fā)布一次信息,都得對(duì)整個(gè)廣告進(jìn)行行重新設(shè)計(jì)與替換,且需要人工成本,耗時(shí)耗力;而LED顯示屏廠家廣告只需通過(guò)數(shù)據(jù)線銜接或者無(wú)線通信方法與電腦銜接,只要在電腦中進(jìn)行簡(jiǎn)單設(shè)置,就能夠用來(lái)發(fā)布廣告內(nèi)容,既便利又快速。

　　(3)不受約束

　　傳統(tǒng)廣告方法內(nèi)容有限,不能完整地表達(dá)出廣告內(nèi)容;而LED顯示屏廣告,經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者能夠隨時(shí)更新LED顯示屏廣告內(nèi)容,只需要操作操控電腦,更新過(guò)程不受其他外部條件的約束。