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二、“柔道策略”
柔道策略是看似一種非常高深的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思想,但其根源還在于定位。首先,它是一種精準(zhǔn)的定位,而且在定位的設(shè)計(jì)過(guò)程中充分地考慮到了對(duì)方和己方的特點(diǎn),在綜合分析了對(duì)方和己方的特點(diǎn)之后制定的一種很實(shí)用的從小的形式開(kāi)始運(yùn)行到大的業(yè)態(tài)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)策略。
我們?cè)谏虡I(yè)運(yùn)營(yíng)中經(jīng)常就會(huì)遇到這樣的情況,對(duì)手比我們強(qiáng)大很多倍,那我們應(yīng)該怎么來(lái)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目呢?首先我們需要精準(zhǔn)的一個(gè)定位。例如周鴻祎在運(yùn)營(yíng)一搜的時(shí)候定位于中國(guó)的音樂(lè)搜索一樣,要精準(zhǔn)??诚?qū)κ值牡兑欢ㄒ€(wěn)準(zhǔn)狠,讓它瞬間暈眩而不得發(fā)力。在策略上的解釋是怎么說(shuō)的呢?兵法曰:避其鋒芒,避實(shí)就虛,攻其不備;或者叫做明修棧道暗渡陳倉(cāng),怎么說(shuō)都行吧,反正我是知道當(dāng)時(shí)周鴻祎的一搜的定位是讓一搜音樂(lè)搜索的流量超過(guò)了百度的。
有人會(huì)說(shuō),為什么百度不使用一搜的定位呢?大家想想,百度一家大公司隨意換定位這不就不倫不類了嗎?這就是周鴻祎的高明之處,避實(shí)就虛,攻其不備。
柔道策略的強(qiáng)大就在于此。面對(duì)一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手,你得選擇一個(gè)痛點(diǎn)將它絆倒。一個(gè)差異化的定位或許就是一個(gè)很好的選擇了。
三、定位的玩法
任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目,只要做好了定位,那么運(yùn)營(yíng)自然而然就好做起來(lái)了,也都能夠取得很好的商業(yè)效益。但是,很多人往往眼光沒(méi)有那么長(zhǎng)遠(yuǎn),只喜歡做那些柴米油鹽一錘子買(mǎi)賣(mài),看得見(jiàn)摸得著,很穩(wěn)當(dāng)。就是因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)主們的這些目光短淺行為,所以造就了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界很多人不懂定位,以為寫(xiě)幾個(gè)詞語(yǔ)寫(xiě)在哪里就可以開(kāi)門(mén)大吉財(cái)源滾滾了,有些企業(yè)主甚至認(rèn)為“一個(gè)定位沒(méi)有啥,這個(gè)不重要,找?guī)讉€(gè)人就可以做個(gè)定位出來(lái),關(guān)鍵是產(chǎn)生效益?!蹦敲炊ㄎ辉趺赐婺??
種玩法是:印象的植入。所謂印象的植入,就是在同質(zhì)化比較嚴(yán)重的情況下,需要用的形象讓消費(fèi)者記住,給他們以“”這樣的語(yǔ)言刺激。