戶外廣告分類

碼頭廣告

在碼頭范圍內(nèi)設(shè)置各種廣告牌，如站內(nèi)大的牌、站外大的牌、廊橋燈布廣告燈。

候車亭廣告牌

設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。

地鐵廣告

在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人的流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買。

公交車廣告

公交車屬于移動(dòng)媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來(lái)選擇路線或地區(qū)。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買形式發(fā)布。

機(jī)場(chǎng)廣告

設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周圍和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌。一般針對(duì)層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。

火車站廣告

設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來(lái)往各地旅客為主要目標(biāo)對(duì)象，特點(diǎn)是人的流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。

場(chǎng)地廣告

場(chǎng)地廣告可說(shuō)是電視時(shí)代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場(chǎng)館內(nèi)比賽場(chǎng)地周圍，以及大型集的會(huì)活動(dòng)場(chǎng)地。場(chǎng)地廣告實(shí)際是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視的直播大型節(jié)目日益受注目，場(chǎng)地廣告效益已大為提高。

充氣物造型廣告

充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳。可分為長(zhǎng)期型和臨時(shí)型，在展覽場(chǎng)地、大型集的會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶外場(chǎng)所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色炫耀，對(duì)受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。

路標(biāo)廣告

公共設(shè)施(如地鐵站)或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣。

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戶外廣告的運(yùn)營(yíng)形式

戶外廣告是靜止的資源型媒體產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來(lái)靠占有一定資源空間，通過(guò)創(chuàng)意畫(huà)面表現(xiàn)獲得贏利的空間。總的來(lái)說(shuō)，它是以被動(dòng)接受式與干擾式的信息傳播方式，靠不斷重復(fù)和長(zhǎng)期占據(jù)受眾視線空間而獲得生存價(jià)值的。由于受眾細(xì)分時(shí)代的到來(lái)，戶外廣告呈現(xiàn)出無(wú)所不在的碎片化時(shí)代。

分布在我們生活中的每一個(gè)角落戶外廣告，當(dāng)我們抬眼望去時(shí)，像路牌、霓虹燈、led、汽車車體、高炮等等戶外形式盡收眼底。作為廣告主，在傳統(tǒng)形式上需要自己走出去找合適的戶外廣告資源，即使很幸運(yùn)能找到合適的戶外資源，也會(huì)被商務(wù)洽談等問(wèn)題搞的焦頭爛額進(jìn)而錯(cuò)失佳投放時(shí)機(jī)。而作為媒體主，也要花大力氣，高成本來(lái)運(yùn)營(yíng)自己手中媒體，還要漫無(wú)目的的出去找客戶，推銷自己的媒體。傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)形式已經(jīng)桎梏了戶外廣告行業(yè)發(fā)展。加快成交時(shí)間，降低成交成本，快的確定戶外媒體信息的真實(shí)性，增加業(yè)務(wù)效率，已經(jīng)成為廣大戶外廣告達(dá)人所期盼的目標(biāo)。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓?xiě)敉饷襟w徹底的告別了傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)時(shí)代，上網(wǎng)找媒體已經(jīng)漸漸的流行在各個(gè)廣告主之間。而且各大媒體主也開(kāi)始注重在網(wǎng)上發(fā)布自己的媒體信息?；ヂ?lián)網(wǎng)讓?xiě)敉饷襟w重新煥發(fā)生機(jī)，不僅讓?xiě)敉饷襟w在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重重新回升，同時(shí)也刺激了相關(guān)行業(yè):廣告設(shè)計(jì)、廣告全案等等大中小型公司的發(fā)展和壯大。戶外廣告行業(yè)必定會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，因?yàn)閺V告的受眾越來(lái)越多的轉(zhuǎn)移向互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，更加催使戶外廣告重的心向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。新媒體、自媒體的紛紛出現(xiàn)，使戶外廣告的電子商務(wù)平臺(tái)化，成為未來(lái)一個(gè)重要的發(fā)展方向。

戶外廣告有什么不可替代的優(yōu)勢(shì)？

品牌后期維護(hù) 戶外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳，它還有一個(gè)更大的作用就是品牌后期維護(hù)，這一點(diǎn)非常重要。 為什么家喻戶曉的品牌如可口可樂(lè)、康師傅、寶潔每年還要在廣告上投入大量的費(fèi)用?根本原因就在于保持品牌活躍度和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模。 品牌活躍度到底有多重要?它關(guān)系到品牌的“生死存亡”。消費(fèi)者都是健的忘且善變的，品牌必須不斷活躍在消費(fèi)者的視線里才能保證品牌的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模。

品牌前期宣傳 品牌前期宣傳這個(gè)過(guò)程中，戶外廣告會(huì)通過(guò)各種各樣的方式讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知和認(rèn)同這個(gè)品牌。 從戶外廣告自身的特性來(lái)看，一方面，戶外廣告是根植于消費(fèi)者真實(shí)生活空間的媒體形式。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)戶外廣告的到達(dá)率高達(dá)80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無(wú)論在數(shù)量上還是種類上都有了較大增長(zhǎng)?，F(xiàn)在人們一出門(mén)就會(huì)接觸到各種類型的戶外廣告：電梯廣告、公交車廣告、地鐵廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、郵輪中心廣告等。 另一方面，戶外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的間接性(廣告信息獲取需要借助一定的工具：電視、電腦或手機(jī))，消費(fèi)者無(wú)需借助其他工具即可直接接收到廣告信息，這大大提高了廣告信息的曝光率和到達(dá)率。 戶外廣告還有很多其他優(yōu)勢(shì)，但是僅從立足于真實(shí)空間、直接傳遞信息這兩點(diǎn)就可以確定戶外廣告在品牌宣傳過(guò)程中不可替代的地位了。