一物一碼探索之路

騰訊并未停止對(duì)一物一碼的探索，于4月12日在上海正式發(fā)布騰訊優(yōu)碼數(shù)字化營銷解決方案。作為“一物一碼”的升級(jí)，優(yōu)碼融合騰訊平臺(tái)能力，提供從產(chǎn)品管理到營銷效率的一站式解決方案。

直至7月17日，微信正式開放“一物一碼”能力，這是騰訊All in產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要布局，我們和微信一物一碼團(tuán)隊(duì)早在5月份就進(jìn)行了內(nèi)測對(duì)接，也是首批入駐微信一物一碼能力的服務(wù)商。

傳統(tǒng)品牌應(yīng)如何正確認(rèn)識(shí)一物一碼的價(jià)值那么，作為傳統(tǒng)品牌，應(yīng)如何正確認(rèn)識(shí)一物一碼的價(jià)值呢？

傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)走過了產(chǎn)品主權(quán)時(shí)代、渠道主權(quán)時(shí)代，隨著消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的到來，不少品牌商都意識(shí)到了這些問題；

過去，傳統(tǒng)企業(yè)把放在渠道建設(shè)上，忽略了終端的重要性，導(dǎo)致終端割裂，與消費(fèi)者處于“狀態(tài)”，無法直接接觸終端消費(fèi)者，中間必須借助媒體或渠道商才能互動(dòng)，獲取一手用戶數(shù)據(jù)一直以來都是難點(diǎn)。

對(duì)于使用小程序的好處，總結(jié)到：小程序的本意就是為了解決用戶的需求，提升用戶體驗(yàn)，它不是一個(gè)App，也不需要用戶重新注冊，再綁定手機(jī)等等。值得一說的是，微信免密支付功能，能讓用戶真正感受到“無感支付”，這與無人便利店希望用戶不需要做過多的操作進(jìn)店購買商品，自助結(jié)賬就可以離開有異曲同工之妙。

這樣一套玩法下來，短短一個(gè)月，小程序訪問量就已經(jīng)超過5000次，購買率達(dá)到80%以上，開業(yè)首月即實(shí)現(xiàn)贏利。

但未來便利店用的只是帶參數(shù)的二維碼，完成掃碼購物功能，并非現(xiàn)在的一物一碼。

二維碼，打開了一扇新大門張小龍?jiān)f，二維碼是現(xiàn)實(shí)世界通往數(shù)字世界的大門。

這一言論曾受到多種質(zhì)疑，如今來看，隨著一物一碼的落地，這一愿景也將成為現(xiàn)實(shí)。一物一碼有大數(shù)據(jù)作為支持，無論對(duì)于商家還是消費(fèi)者而言，都可以做到信息透明：商家可以在后臺(tái)查看商品的掃碼時(shí)間、地點(diǎn)、購買商品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù)；

用戶也可以掃碼查看該物品合適入庫、合適出庫，經(jīng)由哪個(gè)經(jīng)銷商出售，經(jīng)歷過哪些銷售環(huán)節(jié)，以及該商品的特征、性能，如何使用等性能。