助力商家提升大數(shù)據(jù)運(yùn)營

接下來，“一物一碼”功能還將為商家提供大數(shù)據(jù)分析能力。據(jù)悉商品投放后，只要消費(fèi)者掃碼，商戶就可以登錄微信公眾平臺，在一物一碼功能菜單下，查看掃碼數(shù)據(jù)和用戶分析。

如商家可以在后臺查看商品掃碼時間、地點(diǎn)、購買商品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù)，從而了解產(chǎn)品走向和營銷效果，更為精準(zhǔn)的把握用戶習(xí)慣，提升用戶體驗(yàn)，深度運(yùn)營消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)的數(shù)字化運(yùn)營。

隨著小程序的出現(xiàn)，一物一碼的營銷玩法進(jìn)入新紀(jì)元：用戶掃碼-進(jìn)入小程序。這種玩法被無人便利店使用。

無人便利店的本質(zhì)是：自助收銀 無人值守，其中自助收銀環(huán)節(jié)，便增加了類似“一物一碼”的玩法。在未來便利店里，每一件商品都有一個專屬、帶參數(shù)的二維碼，用戶只需進(jìn)行三步操作：掃碼進(jìn)店-挑選商品-用小程序支付，便實(shí)現(xiàn)了買完即走。

有意思的是，有開發(fā)者稱：“一次可將5個小程序設(shè)置成浮窗，這不又是一個大家可以爭奪的入口嗎？”他認(rèn)為，當(dāng)用戶在小程序玩游戲、閱讀長文的時候，開發(fā)者可提醒用戶將小程序設(shè)置浮窗，即使退出也能繼續(xù)玩。比起將小程序放在“我的小程序”，直接引導(dǎo)用戶將其放在浮窗更加有意義。

小程序入口，是所有開發(fā)者極為看重的功能，一物一碼讓開發(fā)者在線下市場打開新局面，浮窗又在線上帶來新希望。在人與人、人與物的連接中，通過不同入口的信息交換，能讓小程序的價值變得更有意義。

企業(yè)、品牌商家還可以通過“關(guān)注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動，例如在小程序中向用戶發(fā)放優(yōu)惠券或紅包等福利，吸引消費(fèi)者回流公眾號，持續(xù)為消費(fèi)者提供服務(wù)，將每一件商品都變成一個“分發(fā)渠道”，實(shí)現(xiàn)營銷目的。

某種意義上而言，“一物一碼”將是一個“超級入口”，消費(fèi)者、商家都能通過這一通道，各取所需。微信團(tuán)隊(duì)也表示：“我們希望通過‘一物一碼’的能力，為品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多樣化的營銷觸點(diǎn)?！蔽磥?，“一物一碼”能力還將在零售的更多領(lǐng)域發(fā)揮作用。