在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌?若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。?

信任，做品牌的人經(jīng)常講品牌背書，也就是品牌能夠贏得大家信任的背景因素。包括很多，原產(chǎn)地、工廠、技術(shù)、專家、名人等等。但現(xiàn)在這種媒體環(huán)境，要贏得用戶信任，品牌背書必須與內(nèi)容和用戶更加相關(guān)。你說你的產(chǎn)品好，怎么讓用戶更加相信你呢?怎么來設(shè)計品牌背書呢?內(nèi)容相關(guān)：的是你對這個領(lǐng)域很專業(yè)，建立自媒體矩陣，持續(xù)發(fā)聲，在思想層面就為用戶解決了認知難題?，F(xiàn)在做品牌不是提煉賣點，而是持續(xù)輸出專業(yè)內(nèi)容，讓用戶覺得你專業(yè)。

用戶相關(guān)：直接說賣的怎么樣，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的用戶不太愿意相信品牌主而更愿意相信其他用戶，尤其是典型用戶，比如評價很客觀很真實的那種用戶。

市場調(diào)查

品牌建立并不是隨性而為的，也不是空想的，而是建立在市場需求上的，因為有市場需求才會誕生品牌。通常要建立品牌的步便是進行市場調(diào)查。消費者的消費要求，消費者的消費潛力，消費者的消費觀念，這是市場調(diào)查的基本內(nèi)容，還需通過細致化進行其他的消費者調(diào)查，做到調(diào)查無紕漏。

分析競爭品牌

知己知彼百戰(zhàn)不殆是商業(yè)競爭的一個的準則。建立品牌前需分析企業(yè)存在的競爭品牌1，分析他們的優(yōu)勢和弱勢，對其的東西要加以吸收，對其軟弱的東西要加以自我檢討。若是競爭對手過于強大便不要硬碰硬，從其缺點尋找出路，另辟蹊徑。這種策略適合于一些中小型企業(yè)。

 從整體的高中低檔結(jié)構(gòu)來看，自身的白酒品牌定位是非常混亂的，并且每一個檔位，都沒有一個產(chǎn)品，所以我們需要理清思路，壯士斷腕。市場調(diào)查  找出自己商品的特點在去尋找適合這種特點的銷售區(qū)域是哪些人群需要這種特點的酒。今日頭條DSP廣告的投放。抖音，快手，短視頻營銷的布局，比如：每天更新酒水行業(yè)的生產(chǎn)制造流程。人物IP的打造，比如：美女品酒師，讓其作為中間代理人。