面對(duì)中國(guó)酒類過(guò)剩的情況，特別是消費(fèi)者酒類消費(fèi)理性趨勢(shì)下，一旦企業(yè)尋找到消費(fèi)者的痛點(diǎn)，并且企業(yè)制定了相關(guān)的解決方案，就要堅(jiān)定不移的重復(fù)，再重復(fù)，直到消費(fèi)者形成習(xí)慣性聯(lián)想與本能反應(yīng)。

白酒酒莊的營(yíng)銷目標(biāo)就是讓自身與本地消費(fèi)者建立強(qiáng)聯(lián)系，無(wú)論是基于性價(jià)比的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，亦或是基于場(chǎng)景的創(chuàng)意能力，再或者是基于地域的品牌自豪感，企業(yè)都需要不斷的通過(guò)符號(hào)、儀式與產(chǎn)品的高曝光與高互動(dòng)來(lái)傳遞給消費(fèi)者強(qiáng)烈的信號(hào)，從而建立消費(fèi)者的新認(rèn)知，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買！

酒類內(nèi)容傳播的一個(gè)誤區(qū)似乎就是內(nèi)容一旦制作完成，銷售一旦結(jié)束就撒手不管，這是非常錯(cuò)誤的，對(duì)于酒類內(nèi)容，它往往涉及品牌與企業(yè)故事，產(chǎn)品試用體驗(yàn)，消費(fèi)者評(píng)測(cè)，以及回訪跟蹤等多個(gè)層面，可以說(shuō)每一個(gè)環(huán)節(jié)都是內(nèi)容的生產(chǎn)，也是內(nèi)容的傳播，因此酒類內(nèi)容傳播必須要秉承“全程分享”的理念，從消費(fèi)者角度為酒類傳播提供多角度創(chuàng)新，并且僅僅圍繞產(chǎn)品與消費(fèi)者建立互動(dòng)聯(lián)系，及時(shí)分享與傳播相應(yīng)的信息，這不僅是提升消費(fèi)者體驗(yàn)，亦是企業(yè)內(nèi)容傳播擴(kuò)散的重要步驟。

目前主流的內(nèi)容傳播都是海報(bào) 活動(dòng) 抽獎(jiǎng)等形式，往往以轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論來(lái)試圖擴(kuò)大傳播范圍與深度，但是我們認(rèn)為在社群化的當(dāng)下酒類消費(fèi)環(huán)境，基于個(gè)人的情感互動(dòng)才應(yīng)該是傳播的關(guān)鍵。首先是基于個(gè)人的互動(dòng)有利于加深核心消費(fèi)者的認(rèn)知，從而獲得深度體驗(yàn)感，其次是針對(duì)群體的互動(dòng)是消費(fèi)氛圍提升以及粉絲活躍度提升的關(guān)鍵，帶有很強(qiáng)的個(gè)人情緒，能夠?yàn)閭鞑?nèi)容的二次引爆提供相應(yīng)的話題支撐，從而達(dá)到小成本引爆內(nèi)容的效果。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。