談?wù)匋h報(bào)廣告策劃成功的基本要素

廣告策劃在現(xiàn)代傳播業(yè)中與新聞策劃一樣具有極重要的地位和作用。成功的廣告策劃，不僅能使傳媒收獲廣泛的社會(huì)贊譽(yù)和達(dá)到廣泛的社會(huì)影響，更使傳媒收獲豐富的經(jīng)營(yíng)成果，提升傳媒品牌的價(jià)值，使傳媒無(wú)形資產(chǎn)得到擴(kuò)大和提高；策劃是報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的。成功的策劃活動(dòng)會(huì)給報(bào)紙插上騰飛的雙翼。信息個(gè)性是指廣告所宣傳的商品、企業(yè)或觀念的與眾不同的地特點(diǎn)，是跟其他同類產(chǎn)品相比較而突出顯示的區(qū)別性特點(diǎn)。反之，則會(huì)使報(bào)紙經(jīng)營(yíng)蒙受損失。

一、策劃活動(dòng)的主題必須是廣告客戶與報(bào)社宣傳的共振點(diǎn)

　　新聞講究策劃，策劃能以其獨(dú)特的魅力吸引人們的眼球；廣告經(jīng)營(yíng)講究策劃，策劃成功的關(guān)鍵就在于尋找到廣告客戶與報(bào)社宣傳的共振點(diǎn)。

　二、尋找新聞宣傳與廣告經(jīng)營(yíng)的共生點(diǎn)，使黨報(bào)宣傳與廣告經(jīng)營(yíng)協(xié)調(diào)一致，和諧向前

　　黨報(bào)的性是一種寶貴財(cái)富；廣告經(jīng)營(yíng)必須把這種政治優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，才能達(dá)到理想的效果。

　　三、活動(dòng)要不斷創(chuàng)造出新的看點(diǎn)和吸引點(diǎn)

成功的廣告策劃，不是光有孤立的一個(gè)會(huì)展，一個(gè)車展，一個(gè)專刊，而應(yīng)是圍繞主題狀態(tài)下的“群星閃爍”，即有不斷迭出的活動(dòng)時(shí)時(shí)吸引讀者的眼球，形成一種相互映襯、相互補(bǔ)充和烘托的有機(jī)整體。

　四、活動(dòng)要有突出個(gè)性風(fēng)格的“點(diǎn)睛”之點(diǎn)

　　在同城傳媒廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀態(tài)下，只有別出心裁，人無(wú)我有，人有我新，才能勝人一籌，笑立群芳?！啊笔菑V告經(jīng)營(yíng)發(fā)展的正確之路。

五、活動(dòng)應(yīng)以人才和服務(wù)，爭(zhēng)取廣告主及消費(fèi)者對(duì)報(bào)紙的深深依戀

　　各種展會(huì)的組織都是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程；

廣告策劃方案的成功操作和實(shí)施，是受許多因素影響的。但如果能把握好以上談的幾種要素，相信成功機(jī)率將會(huì)大大增強(qiáng)。

廣告策略策劃的概述　　

所謂廣告策略策劃，是指廣告經(jīng)營(yíng)者為取得更大的效果所運(yùn)用的手段和方法。廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的具體對(duì)策和重要手段，有較大的靈活性。要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查資料和廣告戰(zhàn)略，確定具體的廣告對(duì)象是什么人，說(shuō)明對(duì)象的基本情況，如年齡、性別、、職業(yè)、文化程度、家庭狀況、購(gòu)買習(xí)慣等，越具體越好，決不能籠統(tǒng)、含糊。廣告策略策劃的內(nèi)容　　廣告策略策劃也就是謀劃，它對(duì)于實(shí)施廣告策劃具有重要意義。廣告策略策劃主要是對(duì)以下一些問(wèn)題進(jìn)行謀劃：

　?。?）廣告訴求點(diǎn)放在何處？是做樹立企業(yè)形象的廣告，還是做樹立產(chǎn)品形象的廣告；是側(cè)重于傳遞信息、提供生活情報(bào)的廣告，還是側(cè)重于調(diào)動(dòng)情感、激發(fā)需求的廣告。

　　（2）廣告的手法，是展開正面競(jìng)爭(zhēng)，還是展開側(cè)面競(jìng)爭(zhēng)，是直言不諱，還是迂回曲折

　?。?）廣告的目標(biāo)，是以提高企業(yè)和商品度為主，還是以直接促銷為主

整體廣告策劃的意義

整體廣告策劃在統(tǒng)籌企業(yè)廣告活動(dòng)、集中力量樹立商品形象方面，具有重要意義。

　　廣告是一種促銷手段，它推動(dòng)人們?nèi)ベ?gòu)買商品、勞務(wù)或接受某種觀點(diǎn)。它力圖使人們了解他們的需要，并促使他們?yōu)闈M足這種需要而購(gòu)買商品，幫助他們改善生活條件。在商品推銷的過(guò)程中，商品的是消費(fèi)者選擇的依據(jù)，也是商品品質(zhì)的標(biāo)志。對(duì)廠商而言，是商品的一部分，也是廠家的無(wú)形資產(chǎn)。尤其是進(jìn)入“印象購(gòu)買”時(shí)代之后，企業(yè)家逐漸認(rèn)識(shí)到，推銷商品成功的秘訣在于建立商品的聲望和印象，因此，他們?cè)谶M(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)，都把建立和加強(qiáng)商品的印象作為廣告策劃的中心。6．判定市場(chǎng)來(lái)源，是發(fā)展新顧客，還是爭(zhēng)取購(gòu)買其他產(chǎn)品的顧客轉(zhuǎn)而購(gòu)買廣告產(chǎn)品。整體廣告策劃由于其周到的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和的通盤考慮功效，可以通過(guò)組織系統(tǒng)的、以商品為中心的廣告活動(dòng)，迅速樹立商品的印象，創(chuàng)造有競(jìng)爭(zhēng)力的“先鋒”，從而開拓市場(chǎng)和。同時(shí)，通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)的統(tǒng)一運(yùn)籌，可以節(jié)約廣告費(fèi)用，提高廣告效益。此外，由于整體廣告策劃能為企業(yè)提供的信息咨詢服務(wù)，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)提供指導(dǎo)性意義，因此，也有利于改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計(jì)有什么訣竅？

　1、讓用多種投放方式并駕齊驅(qū)

　　目前廣告投放的方式五花八門，效果好的廣告投放方式也很多。但是目前對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要提升廣告的投放效果，則需要精準(zhǔn)廣告投放與頭部平臺(tái)推廣的基礎(chǔ)上進(jìn)行投放，可以帶來(lái)更好的推廣效果。只強(qiáng)調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài)，必然會(huì)出現(xiàn)廣告是與實(shí)際情況不一致的現(xiàn)象。對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)讓多種投放方式并駕齊驅(qū)并且可以投放在各大平臺(tái)上，利用各種渠道讓廣告投放深入人心。

　　2、找準(zhǔn)適合的渠道，進(jìn)行精準(zhǔn)投放

　　目前媒體廣告投放的渠道眾多，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)在這么多渠道當(dāng)中需要選擇更適合企業(yè)推廣的渠道，針對(duì)這些渠道進(jìn)行精準(zhǔn)的分析并挑選適合推廣的產(chǎn)品，在掌握了這些基本信息之后才能夠針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，值得注意的是需要在眾多渠道當(dāng)中選擇用戶基數(shù)更大、流量更多的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計(jì)平臺(tái)。9．應(yīng)樹立產(chǎn)品獨(dú)有的和別具一格的形象，而不要與競(jìng)爭(zhēng)者雷同或類似。

　　任何形式的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計(jì)都有一定的技巧可以遵循，只要運(yùn)用好廣告投放的相關(guān)技巧并瞄準(zhǔn)一些可利用的渠道，企業(yè)可以獲得更多曝光的機(jī)會(huì)。因?yàn)榍来砹髁?，而瞄?zhǔn)流量則意味著通過(guò)相應(yīng)的廣告投放平臺(tái)就可以獲得更多的潛在消費(fèi)者，讓潛在消費(fèi)者的接受率提高，從而使企業(yè)的廣告具有更快的傳播速度和更有價(jià)值，給企業(yè)帶來(lái)更多的收益。應(yīng)從產(chǎn)品度、廣告認(rèn)知度、產(chǎn)品偏好度、購(gòu)買欲望、銷售量等指標(biāo)對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施前的情況做出分析。