龍崗臺30

6月底、7月初是多倫農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵季節(jié)，碰巧今年雨水多，氣候比往年復(fù)雜，老鄉(xiāng)們找到縣里，希望多倫農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校（簡稱農(nóng)廣校）的孫亞梅校長去蔬菜地看看，做病蟲害的防治。多倫縣境內(nèi)人口11萬，縣城人口3萬，其余人口分布在各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，孫校長找縣里幫忙，看看怎么把事情推廣開，劉建軍陪著她一起跑了兩天，僅探訪了幾十戶鄉(xiāng)親的蔬菜地，他覺得這個(gè)辦法效率太低下，合計(jì)了一下，改用直播和短視頻結(jié)合，錄制相關(guān)內(nèi)容，然后縣里再幫著宣傳，讓大家知道有這么個(gè)事，隨時(shí)關(guān)注。2004年，安徽衛(wèi)視為帶動(dòng)頻道整體收視份額增長，調(diào)整黃金檔“第劇場”播出模式，改為每晚三集連播，最終實(shí)現(xiàn)頻道全天總體收視份額30%的增長。

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倫縣的政務(wù)多媒體直播間自6月底開始了試運(yùn)行，這是全國縣一級行政單位里難得的嘗試。開播的一天是由劉建軍負(fù)責(zé)播的，和友通過線上面對面溝通，宣講縣里政策，解答群眾提問，之后各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和政府部門主要領(lǐng)導(dǎo)都進(jìn)行試播。雖然像統(tǒng)計(jì)這樣的部門，工作與老百姓直接接觸少，難有互動(dòng)，也出于統(tǒng)計(jì)工作嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目紤]，局長只能照讀事先準(zhǔn)備的材料，直播間里人不多，只有不到三十個(gè)人，但也有觀眾都表示認(rèn)可。獨(dú)播劇目與聯(lián)播劇目各占一半比例，間接反映目前衛(wèi)視采購壓力普遍較大，必須通過聯(lián)合采購的方式抵消部分成本壓力。

輪到局長播的時(shí)候，負(fù)責(zé)的工作人員回憶，民互動(dòng)特別踴躍，老百姓會(huì)問與自己生活高度相關(guān)的問題，例如哪里的垃圾清理不干凈，廣場舞喇叭民等等，比平常直播時(shí)間延長了很久。

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龍崗臺

龍崗區(qū)臺

 

三集連播模式的前世今生

三集連播并不是什么創(chuàng)新排播模式，早在2004年、2012年兩個(gè)不同時(shí)間階段，衛(wèi)視黃金檔已經(jīng)嘗試過三集連播方案。

2004年，安徽衛(wèi)視為帶動(dòng)頻道整體收視份額增長，調(diào)整黃金檔“第劇場”播出模式，改為每晚三集連播，終實(shí)現(xiàn)頻道全天總體收視份額30%的增長。

2010年5月1日，廣電總局第56號令指出：衛(wèi)視頻道每日19:00——24:00期間，同一部劇總播出集數(shù)不得超過3集。文件出臺后，興盛了一段時(shí)間的三集連播模式偃旗息鼓，衛(wèi)視黃金檔恢復(fù)兩集連播時(shí)代

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勾選什么，就在名稱欄里寫什么，方便后期觀察和優(yōu)化！覆蓋的人群和你添加的詞的大小有關(guān)，和你添加的詞的數(shù)量有關(guān)，和你限制的條件有關(guān)，和你的本身的人群包的大小有關(guān)，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你每勾選一個(gè)人群包，覆蓋人群數(shù)大小都是不一樣的！

比如：

女：這是一級人群

女、18*24歲：這個(gè)是二級人群

女、18-24歲、300元以下：這個(gè)是三級人群

女、18-24歲、300元以下、類目筆單價(jià)0-50：這個(gè)是四級人群

我們組合的時(shí)候一般是選擇二級人群，一般組合是：性別 年齡或性別 月均消費(fèi)額度。

類目筆單價(jià)，可以單獨(dú)勾選，意義不是很大，可以加或者可以不加都可以！

添加人群的注意事項(xiàng)：

龍崗臺58

1. 出價(jià)方案的選擇 到底是高出價(jià)低溢價(jià) 還是低出價(jià)高溢價(jià)（下面會(huì)講到）

2. 自定義人群一定要記得給上名稱

3. 自定義人群的組合（性別 年齡）、（性別 月均消費(fèi)額度）

4. 不同的人群要分開投放 比如 女18-24歲25-29歲，這樣組合就是不對的

5. 3-7天左右進(jìn)行優(yōu)化

6. 人群覆蓋的數(shù)量取決于很多因素（上面有提起過）

那么溢價(jià)比例到底如何確定？

1. 起碼溢價(jià)30% 我認(rèn)為你低于30%的溢價(jià)，就不叫溢價(jià)

2. 重點(diǎn)人群必須要高于一般人群

3. 其他人群必須經(jīng)過測試！

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