食品相較于其它產(chǎn)品有著很大的區(qū)別，由于它是給人們食用的，所以商家在進(jìn)行食品廣告片拍攝的時(shí)候一定要換角度的去思考，立法新意，因?yàn)橹挥羞@樣廣告片拍攝出來(lái)的效果才會(huì)比較吸引人，三滴水文化給大家講一下這類(lèi)廣告片拍攝時(shí)應(yīng)注意的一些事項(xiàng)。1、制定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)戰(zhàn)略不同的產(chǎn)品要攻克的人群不同，所秉承的市場(chǎng)戰(zhàn)略不同。產(chǎn)品定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、地區(qū)風(fēng)俗文化差異等因素都要考慮，根據(jù)不同情況制定相應(yīng)的策略，才能在市場(chǎng)的浪潮中應(yīng)對(duì)有方、進(jìn)退自如。2、根據(jù)不同消費(fèi)者激發(fā)不同的創(chuàng)意食品種類(lèi)繁多，其面向的消費(fèi)者也各不相同。有面向兒童的、青少年的、家庭主婦的以及老人的等。在食品廣告片拍攝過(guò)程中要因地制宜，靈活應(yīng)變，根據(jù)不同的產(chǎn)品激發(fā)不同的創(chuàng)意。針對(duì)兒童的產(chǎn)品要有趣、充滿(mǎn)歡樂(lè)；和網(wǎng)易云不同，將精力完全放在了品牌專(zhuān)列的設(shè)計(jì)上，取得的效果也同樣令人稱(chēng)道。針對(duì)青少年的則要注重流行因素；針對(duì)家庭主婦的注重食品的性?xún)r(jià)比；針對(duì)老人的則更注重健康，側(cè)重點(diǎn)各不相同。3、挖掘產(chǎn)品食用口感、品質(zhì)亮點(diǎn)一般來(lái)說(shuō)，人們都喜歡口感好、價(jià)格實(shí)惠，健康養(yǎng)生對(duì)身體好的食品。所以挖掘產(chǎn)品相關(guān)亮點(diǎn)，從而引起人們的食欲和購(gòu)買(mǎi)欲，這一點(diǎn)十分重要。4、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特殊意義一部好的食品廣告片不僅要攻下人們的胃，還要攻克人們的心防。它要賦予產(chǎn)品特殊的意義，如產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的親情、愛(ài)情、友情等等。仔細(xì)留意會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前流傳較廣的食品廣告片對(duì)此尤其看重。歡迎來(lái)電垂詢(xún)。鼎天傳媒廣告075527933888是一家集品牌形象設(shè)計(jì)、廣告策劃創(chuàng)意，以及攝制為一體的專(zhuān)業(yè)影視廣告公司，公司擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品宣傳片策劃和后期團(tuán)隊(duì)，能夠準(zhǔn)確的把握住客戶(hù)的定位和需求。

重新定義目標(biāo)人群

在廣告業(yè)多年的歷史發(fā)展中，我們一直用七個(gè)維度去定義消費(fèi)者，分別是：年齡、性別、收入、職業(yè)、學(xué)歷、婚姻和地域。

例如，一個(gè)服裝品牌會(huì)向廣告公司這樣描述它的消費(fèi)群：我們的人群以女性為主，年齡在25-35歲，大學(xué)本科學(xué)歷，典型的中產(chǎn)白領(lǐng)，一二線城市的未婚者居多。

這種消費(fèi)者畫(huà)像，用的是人的“自然屬性”去定義消費(fèi)者，和人口普查的記錄方式幾乎沒(méi)有區(qū)別。但消費(fèi)者是人，不是博物館里的標(biāo)本，人的消費(fèi)會(huì)隨著環(huán)境、隨著心情而時(shí)時(shí)變化。

所以，用“自然屬性”定義消費(fèi)者大的問(wèn)題是：我們只能描述消費(fèi)者的群體輪廓，無(wú)法get到消費(fèi)者的個(gè)體差異；我們只能把握消費(fèi)者的長(zhǎng)期特征，無(wú)法抓住消費(fèi)者的即時(shí)行為。

如果我們用效果廣告思維去重新審視這個(gè)問(wèn)題，會(huì)進(jìn)入另一番天地。例如，如果你是一個(gè)廚電品牌，比如老板電器，該如何定義自己的消費(fèi)者？

傳統(tǒng)品牌廣告思維會(huì)這樣定義：25—45歲的中產(chǎn)家庭，偏女性，省會(huì)城市人居多。

但效果廣告思維會(huì)先問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：“消費(fèi)者在什么情景下會(huì)買(mǎi)油煙機(jī)、燃?xì)庠钸@樣的廚電產(chǎn)品？”我們首先能想到的是“新婚”這個(gè)場(chǎng)景。

因?yàn)閺N電是低頻消費(fèi)產(chǎn)品，人這一生也就買(mǎi)一兩次，而他們購(gòu)買(mǎi)大多在結(jié)婚時(shí)。和“新婚”相近的是“家裝”、“買(mǎi)房”、再細(xì)致點(diǎn)分還有“家具選購(gòu)”、“蜜月旅行”等等。這就是典型的“相關(guān)性”思維，用相關(guān)聯(lián)的行為標(biāo)簽去定義我們的目標(biāo)消費(fèi)者。

還沒(méi)完，我們會(huì)在前期的廣告投放中，去驗(yàn)證前期的假設(shè)，看看真正發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為的用戶(hù)到底是誰(shuí)，有什么其他特征。在實(shí)際廣告投放中，不斷精細(xì)化我們的人群畫(huà)像，調(diào)整目標(biāo)人群策略，這又利用到了“動(dòng)態(tài)”思維。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人發(fā)生活水平的提高，企業(yè)注重產(chǎn)品品質(zhì)與品牌。對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō)外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品有直接的關(guān)系!如果企業(yè)形象不好，那么對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)可能因?yàn)椴患眩敲磳?duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度就不高。

了解鼎天傳媒戶(hù)外廣告招牌制作的含義：一般把設(shè)置在戶(hù)外的廣告叫做戶(hù)外廣告。常見(jiàn)的戶(hù)外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、led看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶(hù)外廣告形式。那么多種類(lèi)型的戶(hù)外廣告有什么特點(diǎn)呢?

1.戶(hù)外廣告招牌制作展示形象，推廣品牌

鼎天傳媒廣告牌、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動(dòng)，覆蓋面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶(hù)外廣告時(shí)應(yīng)特別注意地點(diǎn)的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動(dòng)性強(qiáng)的地方。機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、輪船碼頭南來(lái)北往的流動(dòng)人口多，可以作全國(guó)性廣告。

廣泛的戶(hù)外廣告面向城市鬧市區(qū)，日夜不停地向行人傳達(dá)著廣告?zhèn)ⅲ捎谒鼉?yōu)越的位置和矚目的畫(huà)面，幾乎面對(duì)它的行人無(wú)一不投過(guò)注目的一臀。如果核每天的人為也1000人次計(jì)算，半年印的覆蓋率就有18萬(wàn)人。