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發(fā)布時間:2021-10-11 17:43  
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視頻作者:深圳市鼎天文化控股有限公司











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深圳廣電集團(tuán)龍崗廣播電視中心位于龍崗中心城區(qū)政府旁,是龍崗區(qū)內(nèi)一一家網(wǎng)絡(luò)覆蓋全區(qū),集廣播、電視及信息寬帶于一體的現(xiàn)代化傳播機(jī)構(gòu)。寶安鳳凰臺游戲的廣告投放前陣子開年會,和北京負(fù)責(zé)買量推廣的同事聊了一些關(guān)于廣告投放相關(guān)的話題,簡單整理了一些。固定資產(chǎn)近3.5億元,擁有現(xiàn)代化的直播、轉(zhuǎn)播設(shè)備及先進(jìn)的攝、錄、編、播設(shè)備,形成了面自動化的播出綜合管理和全天候監(jiān)播系統(tǒng),匯集了一批高水平的策劃、編導(dǎo)、拍攝、制作、工程技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)等方面的專業(yè)人才。


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只是如今時間才剛剛沒過多久,一線衛(wèi)視的招商吸引力如此快速下降。

這當(dāng)然與大環(huán)境密切相關(guān)。2018年下半年以來整個經(jīng)濟(jì)大環(huán)境都不是十分的明朗,國民經(jīng)濟(jì)遭遇到了一定的調(diào)整,各個企業(yè)也面臨著一些挫折,導(dǎo)致企業(yè)在廣告投入上的意愿漸弱,以往的投放大戶手機(jī)、化妝品等企業(yè)也紛紛收緊了營銷。

同時網(wǎng)劇網(wǎng)綜的崛起也在分食著廣告整體的大盤子。這個話題已經(jīng)被反腐提及,由于視頻網(wǎng)站的用戶年輕化、玩法多樣化,越來越多的廣告主傾向于投放網(wǎng)絡(luò)廣告,而不再是電視硬廣。

但是更多的是今年上半年一線衛(wèi)視收視的低迷與排播的不確定性。

根據(jù)省級衛(wèi)視CSM55城黃金檔的收視數(shù)據(jù)來看,整個上半年的收視率破1的電視劇有13部,比2018年上半年多一部,但是2019年收視率高的是湖南衛(wèi)視《少年派》的1.36,遠(yuǎn)低于2018年同期的《風(fēng)箏》《戀愛先生》等劇的收視率。



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比如“吉卜力的詛”,據(jù)說只要日本的電臺播出吉卜力工作室的電影,美國市就會下跌。吉卜力工作室就是日本名動畫導(dǎo)演宮崎駿所的工作室。曾經(jīng)美國《華爾街日報》就報道過這條法則,還引起了廣泛熱議。車載廣播收聽人群不斷壯大,帶動汽車廣告消費,汽車也成為電臺媒體投放的焦點行業(yè)。但我們都知道這就是巧合,放一個電影和遠(yuǎn)在大洋彼岸的市之間能有什么聯(lián)系?如果這個咒真的起作用,那日本一直播放吉卜力的電影不就能把美國市搞垮了,把美國經(jīng)濟(jì)搞垮了么?統(tǒng)計學(xué)上,將這種兩因素間根本不存在因果關(guān)系,卻被誤認(rèn)為存在的情況稱為偽相關(guān)。寶安電視廣告

諸如此類的偽相關(guān)還有許多,像尼古拉斯·凱奇一年參演電影的部數(shù)與泳池溺亡人數(shù);美國小姐的年齡與因取暖設(shè)備喪命的人數(shù);商業(yè)街的總收入與在美國獲得計算機(jī)科學(xué)博士位的人數(shù)等等,從統(tǒng)計數(shù)據(jù)上看:趨勢走向、起伏位置、程度均呈驚人的相似。但實際情況就如以前電視劇片頭所言“如有雷同,純屬巧合。”兩個沒有直接聯(lián)系的事情,再怎么相似也只是巧合而已。第二種是精準(zhǔn)投放,這里的“精準(zhǔn)”指的是:將最有吸引力的廣告放到最有需求的人眼前,你給看豬肉廣告,看一輩子他也不會買。寶安區(qū)臺


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